Nacida hace seis décadas en Portillo de Toledo, se ha convertido en uno de los mayores casos de éxito de internacionalización del sector deportivo español. Lo que comenzó como un pequeño taller de calzado deportivo fundado por Fructuoso López, hoy opera en más de 140 países y compite directamente con gigantes globales del deporte.
Este crecimiento no solo afecta al sector deportivo, sino que demuestra el potencial real que puede tener una pequeña empresa española cuando combina innovación, visión internacional y una estrategia sólida de expansión exterior. Joma es un ejemplo de cómo un negocio local puede transformarse en una marca global sin renunciar a su esencia.
La importancia de este caso radica en que Joma confirma que el deporte español puede posicionarse internacionalmente desde la fabricación, la tecnología deportiva y la identidad de marca.
De taller local a marca global
Joma Sport nació en 1965 como un pequeño taller artesano de botas de fútbol en la casa familiar de Fructuoso López. La empresa evolucionó rápidamente gracias a su creatividad, innovación técnica y su capacidad para ver oportunidades fuera de España desde los primeros años.
Hoy cuenta con una sede central de más de 90.000 m², desde donde envía 5.000 paquetes diarios a más de 140 países, gestionando 84.000 referencias y 10 millones de productos almacenados. El 70% de sus ventas provienen de exportaciones, lo que la convierte en una de las marcas españolas con mayor presencia global.
Su expansión ha sido tan sólida que ya dispone de ocho filiales internacionales en países como Estados Unidos, Italia, Alemania, Reino Unido, México, Panamá o Brasil, confirmando que la internacionalización fue una apuesta estratégica desde el inicio.
Claves del éxito internacional de Joma
Innovación como motor
Joma se consolidó como referente mundial gracias a ideas disruptivas como las primeras botas de fútbol de colores, una innovación que revolucionó la industria deportiva global.
Alianzas estratégicas y visibilidad global
La marca viste a casi 500 equipos profesionales, 12 comités olímpicos y a deportistas de talla mundial. Su presencia en los Juegos Olímpicos de París 2024, donde vistió al 15% de los atletas, marcó un hito clave para su posicionamiento internacional.
Logística avanzada y digitalización
Joma gestiona 150.000 artículos diarios gracias a almacenes robotizados y plataformas B2B en 12 idiomas, acelerando su acceso a mercados internacionales y reforzando su competitividad.
Se puede aprovechar un entorno global en expansión, accediendo a mercados internacionales con alta demanda, colaborando con atletas y clubes que multiplican su visibilidad, y utilizando el e‑commerce para escalar sin necesidad de grandes infraestructuras. Estas oportunidades permiten crecer más rápido, diversificar clientes y fortalecer su posicionamiento en el exterior.
Las empresas del sector de actividades físico-deportivas interesadas en iniciar o consolidar su presencia internacional pueden apoyarse en el programa Fundae Internacional desarrollado por Anova. Si deseas conocer cómo participar, estamos disponibles para orientarte.
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